Kai Schuster
Lebensstil und Akzeptanz von Naturschutz
Wege zu einer lebensstilbezogenen Naturschutzkommunikation. 2003, 203 S., kt., € 18, SFr. 31,30 (412-8)

Ein dauerhaftes Überleben der Menschheit wird oft an einen Wechsel unseres gegenwärtigen Lebensstils gekoppelt. Eine Befragung führt zu 7 naturschutzbezogene Lebensstiltypen – pragmatische Naturfreunde, unabhängige Städter, gesundheitsbewußte Unabhängige, besorgte Naturfreunde, häusliche Ruheständler, erlebnisorientierte Materialisten, Sicherheitsorientierte – und bringt erste Hinweise für ein naturschutzbezogenes Marketing.

“... Es besteht immer wieder großer Klärungsbedarf, um Maßnahmen mit hoher Akzeptanz der betroffenen Bevölkerung durchsetzen zu können. Hierbei sind kooperative Methoden, integre Kommunikation und ein offenes, strategisches Vorgehen unabdingbar. Um möglichst viele Zielgruppen zu erreichen, bietet die Lebensstilforschung verschiedene Ansatzpunkte, die der Autor einzeln erläutert.” (DNR-Deutschland-Rundbrief, 03.04)